Les rappeurs américains couronnés de succès tels Kanye West (meilleur album rap de 2007 avec Graduation et aussi le plus vendu) et Lil’ Wayne (meilleur album rap de 2008 avec Tha Carter III et récompensé par 4 grammy award dont celui du meilleur rappeur de l’année 2008) expriment leur pensée commune : Ils ne veulent plus être considérés comme des rappeurs mais comme des artistes à part entière. Ils se lancent donc dans l’expérimentation, le premier sort 808’s and heartbreak , un album relatant ses souffrances suite à au décès de sa mère et à sa rupture avec sa petite amie. 808s & Heartbreak lorgne davantage vers le R'n'B ou même la pop. Kanye West chante ici sur tous les morceaux en utilisant l'Auto-Tune, un logiciel modulant la voix, en la rendant métallique comme celle d'une robot. Quand a Lil' Wayne, il compte sortir un album rock qui sera baptisé The Rebirth avant la fin du premier semestre de 2009.
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